1. Algo de contexto
Elizabeth Clapés es psicóloga, escritora y conferenciante especializada en relaciones, vínculos afectivos y salud emocional. Autora de varios libros y con una amplia comunidad digital, su voz se ha consolidado como referente en el ámbito de la psicología aplicada a la vida cotidiana.
Durante años, su crecimiento profesional ha estado vinculado principalmente a la marca
“Esmipsicóloga”, una plataforma de salud integrativa online que reúne a distintos profesionales del sector. Sin embargo, su trayectoria como autora, divulgadora y conferenciante necesitaba un espacio propio.
La ausencia de una identidad independiente hacía que su figura pública quedara asociada únicamente al ámbito clínico, cuando en realidad su actividad profesional abarca también la escritura, la formación y la participación en congresos y empresas.
Este proyecto nace para dar estructura y coherencia a esa nueva etapa.
2. El desafío
El desafío era estratégico y de posicionamiento.
- Crear una marca personal desde cero para una figura ya consolidada.
- Mantener la cercanía que caracteriza su comunicación sin perder elegancia ni autoridad.
- Diferenciar su identidad pública de la plataforma clínica sin romper coherencia.
- Diseñar un entorno digital que la presentara como autora y conferenciante.
- Orientar la web a oportunidades profesionales, no a captación terapéutica.
- La clave no era hacer “otra web”, sino construir una narrativa visual y estructural que acompañara su evolución profesional.
3. Nuestra solución
1. Diseño de identidad visual
Desarrollamos una identidad sobria y equilibrada que transmite:
- Profesionalidad
- Claridad
- Cercanía
- Elegancia contemporánea
El sistema visual se construyó desde cero e incluye:
- Logotipo principal
- Paleta cromática coherente con su tono comunicativo
- Sistema tipográfico definido
- Manual básico de marca con usos correctos e incorrectos
La identidad debía funcionar tanto en entorno editorial (libros, presentaciones, medios) como en entornos corporativos (conferencias, empresas, congresos).
2. Diseño y desarrollo web a medida
La web se desarrolló en WordPress con un tema custom creado desde cero, priorizando autogestión total del contenido, escalabilidad, rendimiento, flexibilidad editorial, arquitectura y enfoque. La narrativa está diseñada para que quien llegue a la web entienda rápidamente que está ante una autora y conferenciante, no únicamente ante una psicóloga clínica.
4. El resultado
Elizabeth ya no depende de una marca paraguas para explicar quién es.
Hoy cuenta con una identidad propia que la representa como autora, como divulgadora y como conferenciante, con la claridad y la solidez que exige su trayectoria.
La nueva marca personal le permite ocupar un espacio diferenciado, coherente con su evolución profesional. Su figura deja de estar asociada únicamente al ámbito clínico para proyectarse también en el entorno editorial, empresarial y divulgativo.
La web actúa como punto de encuentro de todas sus facetas: ordena su universo profesional, articula su narrativa y facilita oportunidades reales de colaboración. Cada sección responde a una intención clara, cada bloque refuerza su posicionamiento y cada decisión visual sostiene una imagen elegante, profesional y cercana.
No se trata únicamente de un logotipo ni de una página corporativa.
Es la estructura que acompaña una nueva etapa.
Una marca preparada para crecer con ella.
